Schema es un término que probablemente hayas escuchado en alguna ocasión, pero que quizás no comprendas en su totalidad. A menudo se menciona en el ámbito del SEO como una herramienta crucial para mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda, principalmente en Google, gracias a los fragmentos enriquecidos.
Si no tienes un perfil técnico o te cuesta comprender los conceptos relacionados con los datos estructurados, no te preocupes. Incluso para un experto en SEO, este tema puede resultar complejo de explicar de manera sencilla. Sin embargo, en Óptima Web estamos aquí para ayudarte a entender qué son los datos estructurados de forma clara y accesible.
¿Qué es Schema Markup?
Schema Markup es un tipo de código HTML que ayuda a los motores de búsqueda como Google, Bing y otros, a comprender mejor el contenido de tu sitio web. Este marcado proporciona un contexto adicional sobre la información que presentas en tu página, facilitando que los motores de búsqueda procesen y muestren tus contenidos de una manera más relevante para los usuarios. Cada tipo específico de Schema corresponde a un código que debes incluir en tu sitio web. Al hacerlo, ayudas a los motores de búsqueda a ofrecer resultados más precisos y útiles a quienes buscan información relacionada con tu contenido.
Por ejemplo, si tu página contiene una reseña de un producto, puedes utilizar el Schema Markup para especificar que se trata de una reseña, indicar la calificación otorgada, el nombre del producto, el autor de la reseña, y otros detalles relevantes. De esta manera, Google podría mostrar tu página en los resultados de búsqueda con un fragmento enriquecido que incluya la calificación del producto, lo que podría aumentar significativamente las tasas de clics hacia tu sitio.
¿Para qué se utilizan los datos estructurados?
El marcado de datos únicos ha dado lugar a funciones útiles, como los fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda y la mejora de los detalles de SEO local. De esta forma, ayuda a Google a ofrecer un mejor resultado de búsqueda, haciendo que la satisfacción del usuario aumente.
Por ejemplo, es posible que el usuario quiera encontrar reseñas sobre una empresa concreta. Añadir el marcado de datos estructurados de reseñas a tu página da a Google una señal de que puede valer la pena dar prioridad a esta página por encima de aquellas con menos datos sobre la intención de la página.
Por supuesto, aquí no se puede engañar al sistema. El uso de datos estructurados para mejorar falsamente tu página web solo va a confundir a Google y te dejará en peor situación que cuando empezaste. En pocas palabras, utiliza buenas prácticas de SEO al incorporar datos estructurados a tu página.
Este tipo de datos tiene varios usos importantes en el SEO:
- Mejorar la presentación en los resultados de búsqueda: Al proporcionar información adicional y más detallada sobre el contenido de la página, los motores de búsqueda pueden mostrar fragmentos enriquecidos que destacan sobre los resultados estándar. Estos fragmentos pueden incluir imágenes, estrellas de valoración, precios de productos, fechas de eventos, entre otros.
- SEO local: Para negocios locales, los datos estructurados son cruciales para que Google y otros motores de búsqueda entiendan que se trata de una empresa local y puedan mostrar detalles como la ubicación, horarios de apertura, y reseñas directamente en los resultados de búsqueda.
- Aumento de la relevancia: Al proporcionar un contexto más claro sobre el contenido, los datos estructurados pueden ayudar a mejorar la relevancia de una página para ciertas búsquedas, lo que podría resultar en una mejor posición en los resultados de búsqueda.
- Ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido: Los motores de búsqueda pueden interpretar el contenido de manera más precisa cuando se utiliza Schema Markup, lo que a su vez puede mejorar la clasificación y la visibilidad de la página.
Datos estructurados de Schema.org
Para facilitar la implementación de datos estructurados, Google, Bing, Yahoo y Yandex crearon un recurso centralizado llamado Schema.org. En esta plataforma, puedes encontrar toda la información necesaria para entender cómo funciona Schema y cómo aplicar el código HTML correspondiente a cada tipo de contenido en tu web. Schema.org es, por tanto, un punto de partida esencial para cualquier estrategia de SEO que quiera aprovechar al máximo los datos estructurados.
Además, Schema.org es una comunidad activa donde desarrolladores y especialistas en SEO colaboran para mejorar y ampliar el vocabulario de datos estructurados. Esto significa que siempre hay nuevos tipos de marcado que puedes explorar y utilizar para mejorar tu estrategia SEO.
¿Mejorarán los datos estructurados tu clasificación en las búsquedas?
La pregunta del millón: ¿realmente afectan los datos estructurados a tu clasificación en los resultados de búsqueda? La respuesta depende del nivel de competitividad en tu sector. En mercados altamente competitivos, el uso adecuado de datos estructurados puede marcar la diferencia, permitiéndote capturar oportunidades que de otra manera podrían pasar desapercibidas. Por otro lado, no utilizarlos podría dejarte en desventaja frente a tus competidores que sí los estén empleando.
Incorporar datos estructurados en tu estrategia de marketing digital no solo añade valor a tu SEO, sino que también puede proporcionar a los motores de búsqueda un factor adicional para clasificar tu sitio web, dándote una ventaja sobre aquellos que aún no los han adoptado.
Los datos estructurados más utilizados
Marcado de artículos
Este tipo de marcado es esencial para distinguir entre un artículo y otros tipos de contenido en tu sitio web, como páginas de productos o categorías. Es especialmente útil para sitios de noticias, blogs, y otros portales de contenido editorial. El marcado de artículos ayuda a que Google identifique el contenido como un artículo, mostrando así información relevante en los resultados de búsqueda, como el título del artículo, la fecha de publicación, el nombre del autor, y una breve descripción.
Marcado de producto
El marcado de producto es fundamental para el comercio electrónico. Este tipo de datos estructurados permite que Google muestre información detallada sobre los productos directamente en los resultados de búsqueda. Esto incluye detalles como el precio, la disponibilidad, las valoraciones de los usuarios, y las imágenes del producto. Implementar correctamente el marcado de producto puede aumentar la visibilidad de tus productos y mejorar las tasas de conversión.
Marcado para FAQ
Las preguntas frecuentes (FAQ) son un recurso valioso tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. El marcado para FAQ permite a Google presentar preguntas y respuestas directamente en los resultados de búsqueda, lo que puede mejorar la visibilidad y la interacción del usuario con tu contenido. Es especialmente útil para resolver las dudas más comunes de los usuarios antes de que incluso visiten tu sitio web.
Marcado de datos para empresas locales
Este tipo de marcado es esencial para cualquier negocio que tenga una presencia física. Permite a Google mostrar información relevante sobre tu negocio en los resultados de búsqueda, como la dirección, el horario de apertura, las reseñas, y las indicaciones para llegar. Combinado con un perfil optimizado en Google My Business, el marcado de datos para empresas locales puede ser clave para atraer a más clientes a tu negocio.
Marcado de eventos
El marcado de eventos permite que Google muestre detalles sobre eventos próximos directamente en los resultados de búsqueda. Esto es especialmente útil para conciertos, conferencias, seminarios, y otros tipos de eventos. El marcado de eventos puede incluir información como la fecha, la hora, la ubicación, y un enlace para comprar entradas, lo que facilita a los usuarios encontrar y asistir a tus eventos.
Marcado de reseñas
El marcado de reseñas es otro tipo de datos estructurados que puede mejorar significativamente la visibilidad de tu contenido. Permite que Google muestre reseñas y valoraciones directamente en los resultados de búsqueda, lo que puede atraer más clics a tu sitio. Este tipo de marcado es especialmente útil para productos, servicios, y negocios locales que se benefician de las opiniones positivas de los clientes.
Marcado de breadcrumbs (migas de pan)
Las migas de pan son un tipo de navegación que muestra a los usuarios la ubicación de la página actual dentro de la jerarquía del sitio. El marcado de breadcrumbs permite que Google muestre esta estructura de navegación en los resultados de búsqueda, lo que facilita a los usuarios entender la organización de tu sitio y navegar por él de manera más eficiente.
¿Cómo implementar los datos estructurados en tu web?
Implementar datos estructurados puede parecer una tarea técnica compleja, pero con las herramientas y los recursos adecuados, es algo que cualquier webmaster puede lograr. A continuación, te ofrecemos una guía básica para empezar:
- Identifica el tipo de contenido: Antes de implementar cualquier marcado, debes identificar qué tipo de contenido estás marcando. ¿Es un producto, un artículo, una reseña, un evento? Cada tipo de contenido tiene un marcado específico que debes utilizar.
- Utiliza el Generador de Marcado de Datos de Google: Google ofrece una herramienta gratuita que te permite crear fácilmente el código de marcado para tu sitio web. Simplemente selecciona el tipo de contenido y sigue las instrucciones para generar el código HTML.
- Incorpora el marcado en tu HTML: Una vez que tengas el código, simplemente insértalo en el HTML de la página correspondiente. Es recomendable hacerlo en la cabecera o en el cuerpo de la página, según corresponda.
- Valida tu marcado: Utiliza la Herramienta de Pruebas de Datos Estructurados de Google para verificar que tu marcado está correctamente implementado y que no hay errores que puedan afectar la forma en que Google interpreta tu contenido.
Datos estructurados en un entorno SEO competitivo
En un panorama digital cada vez más competitivo, los datos estructurados se han convertido en una herramienta esencial para mejorar la visibilidad y la relevancia de tu sitio web en los resultados de búsqueda. Aunque no garantizan una mejor clasificación por sí mismos, su correcta implementación puede influir positivamente en factores como la tasa de clics y la satisfacción del usuario, lo que a su vez puede contribuir a un mejor rendimiento SEO general. Al utilizar los diferentes tipos de Schema Markup y seguir las mejores prácticas, puedes asegurarte de que tu contenido no solo sea entendido por los motores de búsqueda, sino también presentado de la manera más efectiva posible.
