Los datos estructurados, conocidos como schemas, son una pieza clave para optimizar cualquier sitio web. Gracias a ellos, los motores de búsqueda como Google pueden interpretar y mostrar de manera más atractiva la información de tu página. Esto no solo mejora tu visibilidad, sino que puede atraer a más usuarios y aumentar la interacción con tu sitio.
Implementarlos correctamente no requiere ser un experto en programación, pero es importante entender su funcionamiento y beneficios. Aquí te explicamos todo lo que necesitas saber para sacarles el máximo provecho.
¿Qué son los schemas y por qué son importantes?
Los schemas son un tipo de datos estructurados que se integran en el código de tu página para facilitar a los buscadores la interpretación del contenido. En lugar de procesar solo texto plano, los schemas ofrecen información detallada como horarios, productos, precios, eventos o reseñas.
Por ejemplo, un restaurante que implemente schemas puede destacar en los resultados de búsqueda mostrando información como su horario, menú y valoraciones de clientes, lo que aumenta la posibilidad de que los usuarios hagan clic en el enlace. Además, estas implementaciones son esenciales para búsquedas por voz, donde los asistentes virtuales como Google Assistant utilizan esta información para responder a las consultas de los usuarios.
Ventajas de implementar schemas en tu estrategia SEO
Los beneficios de utilizar schemas van más allá de los resultados enriquecidos. Estos son los más destacados:
- Mayor visibilidad: Los resultados enriquecidos captan más la atención de los usuarios frente a los enlaces tradicionales.
- Incremento del CTR: Los usuarios están más inclinados a hacer clic en enlaces que muestran información útil directamente en los resultados.
- Mejor posicionamiento local: Con schemas como LocalBusiness, tu negocio tiene más posibilidades de aparecer en búsquedas locales específicas.
- Optimización para búsquedas por voz: Los asistentes virtuales prefieren contenido estructurado para proporcionar respuestas rápidas y relevantes.
- Experiencia de usuario mejorada: Al ofrecer información precisa directamente en los resultados, ahorras tiempo al usuario y generas confianza.
Tipos de datos estructurados más utilizados
Hay cientos de tipos de datos estructurados, pero algunos son especialmente útiles dependiendo del tipo de negocio o contenido que tengas. Aquí los principales:
Organización
El schema de Organization es ideal para empresas que quieren destacar información básica como su nombre, logotipo, ubicación, redes sociales y datos de contacto. Este tipo de marcado es útil para cualquier sitio web corporativo, ya que ayuda a los buscadores a identificar quién está detrás del contenido.
Por ejemplo, puedes incluir tu número de teléfono, el enlace a tu página de Facebook o el correo de atención al cliente.
LocalBusiness
Si tienes un negocio local, este schema es imprescindible. Permite añadir información clave como la dirección, horario de apertura, número de teléfono y categoría del negocio. Es especialmente útil para aparecer en búsquedas locales y en Google Maps.
Por ejemplo, si tienes una cafetería, puedes usar este schema para asegurarte de que los usuarios encuentren rápidamente detalles como el horario o si ofreces servicio de comida para llevar.
Producto
El schema de Product es ideal para tiendas online. Ayuda a mostrar información sobre tus productos directamente en los resultados de búsqueda, como el precio, disponibilidad, valoraciones o incluso imágenes.
Este tipo de datos estructurados puede marcar la diferencia en el comercio electrónico, aumentando las posibilidades de que un usuario visite tu tienda online.
FAQPage
Si tienes una sección de preguntas frecuentes, utiliza este tipo de schema para que Google las reconozca y las muestre en los resultados de búsqueda. Esto no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también ocupa más espacio visual en los resultados, desplazando a la competencia.
Por ejemplo, una página con preguntas sobre cómo funcionan tus servicios puede aparecer directamente en los resultados.
Review y AggregateRating
Este schema permite incluir valoraciones o puntuaciones de tus productos, servicios o negocio. Las estrellas de valoración son muy llamativas y generan confianza en los usuarios.
Por ejemplo, si un usuario busca un hotel, las estrellas y opiniones de otros clientes pueden ser el factor decisivo para elegir tu negocio.
Evento
El schema de Event es perfecto para destacar información sobre eventos próximos, como conciertos, webinars, cursos o talleres. Puedes incluir detalles como la fecha, hora, lugar y un enlace para comprar entradas.
Artículo o Blog
Si tienes un blog, este schema es indispensable para optimizar el contenido. Ayuda a que los buscadores destaquen tus publicaciones en resultados enriquecidos, mostrando títulos, imágenes o descripciones.
Cómo implementar datos estructurados
Generación manual
Si decides implementar schemas tú mismo, aquí tienes los pasos básicos:
- Selecciona el tipo de schema adecuado: Lo primero es identificar qué tipo de datos estructurados necesitas según el contenido que quieres destacar.Por ejemplo, para un negocio local, elige LocalBusiness. Si se trata de un producto, selecciona Product.
- Genera el código JSON-LD: Una forma sencilla de hacerlo es utilizar herramientas como el Markup Helper de Google. Este generador te guía paso a paso para crear el código necesario.
- Inserta el código en tu sitio web: Accede al editor HTML de tu página y añade el fragmento JSON-LD generado en el
<head>del documento o antes del cierre del<body>. - Valida el marcado: Antes de publicar los cambios, verifica que el código funciona correctamente utilizando herramientas como el Rich Results Test.
- Actualiza en Google Search Console: Una vez implementados los cambios, solicita que Google rastree nuevamente tu página para asegurarte de que reconozca el nuevo marcado.
Usar plugins en gestores de contenido
Además de implementar los datos estructurados manualmente, como explicamos anteriormente, existen otras formas que pueden facilitar el proceso, especialmente para quienes no tienen experiencia en programación o buscan soluciones más automatizadas.
Si utilizas WordPress como tu CMS (Sistema de Gestión de Contenidos), puedes implementar datos estructurados sin necesidad de modificar el código directamente. Hay numerosos plugins que simplifican este proceso:
- Yoast SEO: Aunque es principalmente un plugin para SEO general, incluye opciones básicas para datos estructurados como breadcrumbs (migajas de pan) y schema básico para páginas y publicaciones.
- Rank Math SEO: Es una alternativa completa que permite configurar schemas como FAQ, artículos, productos y más desde una interfaz amigable.
- Schema & Structured Data for WP & AMP: Este plugin ofrece compatibilidad con AMP y permite configurar múltiples tipos de datos estructurados.
- All in One Schema Rich Snippets: Focalizado en fragmentos enriquecidos, permite añadir valoraciones, eventos, recetas y más.
Implementación mediante Google Tag Manager
Google Tag Manager (GTM) es una herramienta de administración de etiquetas que permite agregar código a tu sitio web sin tocar directamente el HTML. Es una opción avanzada pero muy práctica si ya utilizas GTM para gestionar otras etiquetas.
Pasos para implementar datos estructurados con GTM:
- Accede a tu cuenta de Google Tag Manager.
- Crea una nueva etiqueta y selecciona «Etiqueta personalizada».
- Pega el código de datos estructurados (JSON-LD) en el campo de código de la etiqueta.
- Configura un disparador para que la etiqueta se active en las páginas donde deseas implementar el schema.
- Por ejemplo, puedes usar disparadores específicos para productos, categorías o publicaciones.
- Guarda los cambios y publica la nueva versión del contenedor.
- Valida la implementación utilizando el Rich Results Test.
Esta opción es útil para grandes sitios que requieren escalabilidad, ya que puedes gestionar múltiples tipos de schemas desde una única interfaz.
Domina el uso de schemas para destacar
Implementar schemas en tu sitio web es una estrategia imprescindible para mejorar tu SEO. Con ellos, puedes destacar en los resultados de búsqueda, mejorar la experiencia del usuario y captar más clics.
Ya sea mediante generación manual, plugins o Google Tag Manager, los schemas ofrecen flexibilidad para adaptarse a cualquier tipo de sitio. Asegúrate de elegir el tipo adecuado, mantener tus datos actualizados y validar siempre tu implementación. Al hacerlo, estarás un paso más cerca de optimizar al máximo tu presencia en línea y superar a tu competencia.
