Google está dando un giro radical en la forma en que muestra la información a los usuarios. Y si tienes un negocio digital, este cambio te interesa… y mucho.
Nos referimos a la Search Generative Experience (SGE), la nueva forma que tiene Google de presentar resultados a partir de inteligencia artificial generativa. Una evolución que va a cambiar la manera de hacer SEO y que, como agencia, ya estamos incorporando en nuestras auditorías, estrategias de contenidos y planes de posicionamiento.
No es el futuro, es el presente. Aunque todavía no se ha lanzado oficialmente en Europa, la SGE ya está activa en Estados Unidos, y los resultados son claros: el SEO tradicional pierde terreno frente a un enfoque mucho más conversacional, semántico y centrado en aportar valor real al usuario.
¿Qué es exactamente Google SGE?
Vamos por partes. SGE (Search Generative Experience) es la respuesta de Google a la evolución del comportamiento del usuario en los buscadores. En lugar de limitarse a mostrar una lista de enlaces azules, ahora Google genera directamente una respuesta con IA, integrada en un bloque dinámico, visual y conversacional que aparece por encima de los resultados tradicionales.
Este bloque no solo responde a la consulta con texto generado por IA, sino que también enlaza a fuentes concretas. Y ahí es donde entra en juego el nuevo SEO: cómo conseguir ser una de esas fuentes destacadas por la inteligencia artificial de Google.
El objetivo de SGE es hacer que la experiencia de búsqueda sea más útil, rápida y natural, especialmente en aquellas consultas que requieren análisis, comparativas o respuestas compuestas. Pero para las marcas y empresas… es todo un reto.
¿Por qué Google apuesta por este modelo de búsqueda generativa?
No es casualidad. Google sabe que el usuario actual ya no se conforma con un listado de enlaces. Quiere respuestas claras, contextuales, contrastadas. Y las quiere ya.
Los datos respaldan este cambio:
- Más del 60% de las búsquedas ya incluyen palabras conversacionales o preguntas completas.
- El auge de herramientas como ChatGPT, Gemini o Copilot ha cambiado la forma en que las personas interactúan con la tecnología.
- Los usuarios esperan que los buscadores entiendan la intención de su búsqueda, no solo las palabras clave.
SGE es la forma en que Google se adapta a este nuevo paradigma. Y sí, va a cambiar las reglas del juego para todos.
¿Cómo se ven las SERPs con SGE?
Te lo contamos desde la experiencia. Hemos estado analizando durante meses cómo se comportan las SERPs con SGE en países donde ya está activa.
CREADA POR CHATGPT, ESTÁ EN DRIVE. Y HE SUBIDO OTRA QUE ME HA SALIDO AL HACER OTRAS BUSQUEDAS
Lo que vemos es lo siguiente:
- Un bloque superior con contenido generado por IA, que responde directamente a la pregunta del usuario.
- Este contenido incluye texto explicativo, bullets, imágenes y enlaces a webs que han sido “fuente de confianza”.
- En muchos casos, el usuario ni siquiera llega a hacer clic en otros resultados, porque la respuesta ya le ha sido dada en ese primer bloque.
- Los resultados orgánicos clásicos siguen existiendo, pero se ven desplazados visualmente hacia abajo.
Esto plantea una pregunta crucial: ¿Estás optimizando tu contenido para salir en la SGE… o solo para estar en el top 3 tradicional?
¿Qué implicaciones tiene SGE para tu estrategia SEO?
Cuando hablamos de SGE, no estamos ante un simple ajuste del algoritmo ni un rediseño visual de las SERPs. Estamos ante un cambio estructural en cómo Google interpreta, genera y presenta la información.
A nivel técnico, esto significa que ya no basta con estar en el top 3 de los resultados orgánicos. Lo que realmente importa es si tu contenido aparece o no como fuente dentro del bloque generado por IA. En otras palabras: lo que está en juego ahora es tu visibilidad real dentro de la experiencia de búsqueda, no solo tu posición en la lista tradicional de enlaces.
Y esto nos obliga a replantear, de forma integral, los pilares sobre los que se ha construido el SEO en los últimos años. Vamos a desglosarlo.
Contenido útil, extenso y orientado a resolver
El mantra de «contenido es rey» nunca ha tenido tanto sentido como ahora. Pero no cualquier contenido: hablamos de contenido verdaderamente útil, completo, estructurado y bien enfocado a resolver una intención de búsqueda concreta.
La inteligencia artificial de Google no selecciona fragmentos al azar. Extrae información de páginas que:
- Responden preguntas de forma clara y directa.
- Profundizan en el tema con contexto, ejemplos y desarrollos reales.
- Están redactadas con estructura lógica, encabezados jerárquicos y secciones bien diferenciadas.
¿Qué queda obsoleto? Los artículos de 500-700 palabras redactados únicamente para posicionar una keyword exacta, sin profundidad ni valor real para el usuario. Este tipo de contenido ya no tiene cabida en la nueva forma en que Google genera sus respuestas.
¿Qué deberíamos hacer? Diseñar cada pieza de contenido como una guía útil y rica en información. En Óptima, por ejemplo, creamos contenidos de +3000 palabras cuando es necesario, asegurándonos de que se responde a todo lo que el usuario podría preguntarse sobre un tema.
Lenguaje natural y enfoque conversacional
El SEO tradicional se apoyaba, en parte, en patrones forzados de redacción para introducir ciertas palabras clave. Sin embargo, la SGE cambia ese enfoque completamente.
¿Por qué? Porque Google, gracias a la IA, ahora entiende la intención detrás de las búsquedas con mucho mayor precisión, y genera respuestas en un tono más humano y conversacional. Como consecuencia, el contenido que entra en ese bloque de IA suele estar escrito en un lenguaje:
- Natural, cercano y directo
- Más conversacional, incluso cuando se trata de contenidos técnicos
- Alejado del «keyword stuffing» o repeticiones artificiales
[CITA] Ejemplo real: En lugar de enfocar tu contenido en “mejor gestoría autónomos Madrid”, ahora necesitas responder a preguntas como “¿Qué gestoría me conviene si soy autónomo en Madrid y tengo un ecommerce?”
¿Qué recomendamos desde Óptima? Adaptar el tono editorial de tu web. Apostar por un enfoque más humano, más resolutivo, más orientado a conversación. Y sobre todo, pensar como el usuario: ¿cómo haría esta pregunta si la estuviera diciendo en voz alta a su móvil?
Cobertura semántica y contexto
Otro gran cambio que trae la SGE es el abandono definitivo de las keywords aisladas como centro de una estrategia. Ya no posiciona solo la página que mejor repite una keyword, sino aquella que mejor desarrolla todo el universo temático en torno a esa búsqueda.
La IA de Google analiza:
- Sinónimos
- Palabras relacionadas
- Entidades (nombres, marcas, conceptos asociados)
- Preguntas frecuentes asociadas
- Jerarquías temáticas (tema principal + subtemas)
Esto quiere decir que, si tu artículo trata sobre “marketing de contenidos”, Google espera que también hables de cosas como:
- Tipos de contenido
- Embudos de conversión
- Buyer persona
- Automatización del contenido
- Métricas de rendimiento
Y cuanto más contextualices y relaciones todos esos conceptos, más probabilidades tienes de que la IA extraiga fragmentos de tu contenido para usarlos como parte de sus respuestas generadas.
En Óptima lo trabajamos así: Antes de redactar un contenido, desarrollamos un mapa semántico completo, cruzamos las preguntas más frecuentes en torno al tema, analizamos qué entidades se mencionan en los resultados del top 10 y construimos un contenido que cubra todo lo relevante para esa intención de búsqueda.
Autoridad temática y señales de confianza (EEAT)
Uno de los criterios clave en la selección de fuentes para SGE es el EEAT: experiencia, especialización, autoridad y confiabilidad. Aunque parezca un concepto etéreo, tiene un impacto muy real en el SEO de hoy.
SGE tiende a citar contenido que proviene de:
- Fuentes expertas en el tema (por ejemplo, una agencia SEO hablando de SEO, no un blog genérico).
- Autores con identidad clara, bio profesional y reputación online.
- Webs bien diseñadas, seguras, sin errores y con una estructura clara.
- Dominios que tienen buena salud técnica y una estrategia de enlaces coherente.
¿Cómo puedes mejorar en este aspecto?
- Firma tus artículos con autores reales y sus perfiles.
- Muestra casos reales, datos propios, ejemplos prácticos.
- Consigue menciones y backlinks de sitios relevantes en tu sector.
- Cuida los textos legales, los testimonios, las páginas “sobre nosotros”.
En nuestro caso, lo aplicamos desde dentro: Toda la estrategia de contenido que desarrollamos en Óptima para nuestros clientes incluye acciones orientadas a reforzar su autoridad en la temática que trabajan: desde la creación de contenido tipo “pillar page”, hasta entrevistas con expertos, enlaces cruzados entre artículos relacionados y mucho más.
Experiencia del usuario como eje transversal
SGE no es solo una cuestión de redacción. Todo lo que afecte a cómo un usuario consume tu contenido influye en tu probabilidad de aparecer como fuente de confianza.
Eso incluye aspectos como:
- Tiempo de carga
- Diseño responsive y legible
- Facilidad para escanear la información
Uso de elementos visuales, iconografía, multimedia - Integración de CTAs útiles y relacionados con el contenido
Un contenido útil, pero difícil de leer o navegar, pierde puntos frente a uno bien presentado, incluso si ambos dicen lo mismo.
Participación en el ciclo de búsqueda
SGE también está diseñando nuevas formas de interactuar con los resultados. El usuario puede hacer follow-up de una pregunta anterior, refinar lo que busca o pedir más contexto. Y Google espera que tu contenido pueda cubrir varias de esas fases.
Esto implica:
- Crear contenido con enfoque en intenciones de búsqueda en distintos niveles (informacional, transaccional, comparativo).
- Incluir respuestas claras para distintas variantes de la misma consulta.
- Anticipar posibles preguntas derivadas y responderlas en la misma URL.
Estrategias para preparar tu web para Google SGE
Vamos a lo importante. ¿Qué puedes hacer desde hoy para adaptar tu estrategia SEO a esta nueva experiencia generativa? Aquí van nuestras recomendaciones como agencia especializada en seo:
1. Trabaja el contenido desde una perspectiva holística
Piensa en tu contenido como una pieza de valor completo. No te limites a una keyword. Aborda un tema en profundidad, responde a dudas frecuentes, incluye contexto, ejemplos y datos.
En Óptima, cuando redactamos un artículo optimizado para SGE, siempre:
- Desarrollamos un mapa semántico completo
- Incluimos preguntas frecuentes y subtítulos naturales
- Usamos lenguaje claro, conversacional y profesional
¿No sabes si tu contenido actual cumple con esto? Podemos ayudarte con una auditoría de contenidos.
2. Optimiza para preguntas y búsquedas largas
Las búsquedas tipo “agencia SEO Madrid” siguen existiendo, pero cada vez vemos más consultas como: ¿Cómo adaptar mi estrategia de posicionamiento a los cambios de Google en 2025? ¿Qué hacer si mi web no aparece en los resultados generados por IA?
Prepara tu web para ese tipo de consultas. ¿Cómo? Incluye secciones como:
- Preguntas frecuentes (FAQ)
- Contenido estilo “cómo hacerlo” o tutoriales
- Comparativas, guías, listados
3. Potencia el EEAT (Experience, Expertise, Authority, Trust)
La SGE selecciona fuentes con alta confiabilidad. Para que Google te tome como fuente, trabaja estos puntos:
- Experiencia: ¿hablas desde la práctica?
- Expertise: ¿tu contenido es riguroso?
- Autoridad: ¿otros te enlazan como referente?
- Confianza: ¿tu web está bien diseñada, segura y transparente?
Podemos ayudarte a auditar tu nivel de EEAT y mejorar tu presencia en todo tu ecosistema digital.
4. Cuida la estructura y el marcado de tu contenido
El orden importa. Asegúrate de que tu web siga una estructura clara que Google pueda leer fácilmente:
- Usa encabezados jerárquicos (H1, H2, H3…)
- Incluye listas, tablas y bullets para resumir
- Implementa datos estructurados (schema.org) para mejorar la comprensión por parte del buscador
5. Actualiza y recicla contenido antiguo
Google valora lo reciente, preciso y actualizado. Es el momento de revisar tus artículos antiguos, optimizarlos para el nuevo entorno SGE y volver a posicionarlos.
No hace falta empezar desde cero. Un buen trabajo de content refresh puede darte grandes resultados con mucho menos esfuerzo.
6. Apuesta por contenidos multimedia optimizados
No solo el texto importa. SGE también muestra imágenes, vídeos, gráficos y otros recursos visuales. Usa este tipo de contenidos para reforzar tu mensaje y mejorar la experiencia del usuario.
[CITA] Y no olvides: Optimizar el alt text, Usar nombres de archivo descriptivos, Incluir leyendas o explicaciones breves
¿Y ahora qué? Pasos para empezar a preparar tu SEO para SGE
La SGE todavía no está activa en España, pero llegará. Y cuando lo haga, los que se hayan preparado con antelación estarán varios pasos por delante.
Si tu negocio depende del tráfico orgánico, si haces campañas de inbound, si inviertes en contenidos o simplemente si quieres seguir siendo visible en Google… este es el momento de actuar.
En Óptima estamos ya ayudando a empresas como la tuya a:
- Revisar su estrategia SEO para adaptarla a SGE
- Redactar contenido conversacional y semántico
- Crear guías, comparativas y contenidos ricos en respuestas
- Mejorar su EEAT y autoridad temática
- Optimizar páginas para aparecer como fuente en los resultados generados por IA
La SGE de Google y el SEO: no es el fin, es un nuevo comienzo
Sabemos que todo cambio genera incertidumbre. Pero también sabemos que cada actualización en el algoritmo de Google ha traído oportunidades para quienes se han sabido adaptar.
La Search Generative Experience es, en realidad, una evolución natural hacia un SEO más humano, más útil y más estratégico. Y desde Óptima, podemos ayudarte a liderar ese cambio.
¿Quieres empezar a preparar tu web para el nuevo Google? Solicita una auditoría y hablemos sobre cómo puedes posicionarte dentro del bloque SGE
Porque el SEO no ha muerto. Solo ha cambiado. Y nosotros estamos listos para hacerlo contigo.
