Google es el mayor motor de búsqueda del mundo y Google Ads es la plataforma publicitaria más potente. Los anuncios de Google han ayudado a millones de empresas a llegar a nuevos clientes y a crecer sustancialmente.
Muchas personas y organizaciones no logran tener el éxito que desean con los anuncios de Google por varias razones. Desde Óptima Web consideramos que el principal motivo es que no han optimizado adecuadamente sus campañas en Google Ads.
Hay muchos factores que pueden optimizarse en Google Ads, pero lo más relevante para que tus campañas obtengan el rendimiento que deseas es planificarlas y prepararlas adecuadamente. Además, es muy importante que prestes atención a la estructura de tu cuenta de Google Ads, ya que una estructura deficiente puede causarte muchos problemas. Por ejemplo, puede costarte más ejecutar los anuncios, provocar menos clics y obtener puntuaciones de calidad más bajas.
Una cuenta de Google Ads adecuadamente estructurada implica al menos cuatro elementos: campañas, grupos de anuncios, anuncios y palabras clave. La aplicación de estos elementos en tu cuenta de Google Ads te ofrecerá varias ventajas, como facilitar la gestión de la cuenta y aumentar la relevancia y visibilidad de tus anuncios, entre otras cosas.
Puja automatizada
Tanto si eres nuevo en Google Ads como si eres un usuario experimentado, puedes ahorrar tiempo y dinero automatizando tus pujas. Muchos usuarios gastan demasiado dinero y tiempo en Google Ads porque no han utilizado esta opción que proporciona la plataforma.
Las estrategias de pujas automatizadas te ayudarán a alinear tus campañas en Google Ads con los objetivos específicos de tu negocio. En pocas palabras, la automatización de las pujas de Google Ads podría ser la mejor manera de optimizar tus campañas en Google Ads. Puede ayudarte a alcanzar objetivos como el aumento de las visitas al sitio, el incremento de la visibilidad y la obtención de un rendimiento específico de tu inversión publicitaria.
Crear una estrategia avanzada de palabras clave
Si deseas que tus campañas de anuncios de Google tengan un rendimiento óptimo, debes contar con una excelente estrategia de palabras clave. Para optimizar tus campañas en Google Ads, debes crear una estrategia de palabras clave que vaya evolucionando con el tiempo.
Es importante que analices detenidamente tu campaña, tu mercado y la intención de búsqueda de tu público objetivo, ya que te ayudará a encontrar posibles palabras clave. Utiliza palabras clave negativas para evitar los clics irrelevantes y presta atención a las palabras clave long-tail, que suelen tener menos competencia y suelen ser más económicas. Además, utilizar palabras clave de marca de forma selectiva también podría resultar útil.
La clave en este sentido es la supervisión y adaptación contínua de tu estrategia de palabras clave. Experimenta con tipos de concordancia de palabras clave avanzadas para mejorar el rendimiento de los anuncios.
Optimización de la ubicación y la programación de los anuncios
La optimización de los anuncios de Google en términos de ubicación te permitirá acotar las regiones en las que quieres mostrar tu anuncio, de manera que te acerques únicamente a los clientes que te interesan.
Si tus clientes se encuentran en Europa, no querrás aparecer en los resultados de búsqueda de Sudamérica. Las mismas reglas se aplican a los negocios locales: si eres una cafetería con sede en Barcelona, aparecer en los resultados de búsqueda de alguien que vive en Madrid no te aportará ningún beneficio.
Para programar tus anuncios con éxito, debes comprender las tendencias de búsqueda de tus clientes y los momentos de mayor volumen de búsqueda. Si eres un negocio B2B, el volumen de búsqueda bajará exponencialmente fuera del horario comercial. Por otra parte, si tienes un e-commerce, los clientes pueden buscar tus productos a cualquier hora de cualquier día.
En resumen, cuanto mejor sea la optimización de tus anuncios de Google y tus campañas en Google Ads, más rentable será el resultado que obtengas.
Contenido publicitario relevante
Averigua en qué fase del proceso de compra se encuentran tus clientes potenciales. Si estás tratando de llegar a nuevos clientes, lo mejor es dirigirte a ellos utilizando las herramientas de audiencia de Google Ads. Estas te permiten elegir grupos de personas a los que dirigirte según sus intereses generales.
Además, es importante que configures correctamente tu landing o página de aterrizaje. La gente es cada vez más impaciente y, la mayoría de las veces, si una persona no encuentra en la página de aterrizaje lo que el anuncio prometía, se irá de la web.
Probar constantemente los anuncios
La optimización de tus campañas en Google Ads implica probar constantemente tus anuncios para encontrar formas de mejorarlos. Los anuncios de Google implican muchos elementos cambiantes y la mejor manera de estar al tanto de los cambios es probar tus campañas continuamente.
Lo mejor sería que pudieras ejecutar al menos dos anuncios de prueba por grupo de anuncios. Los anuncios deberían ser similares pero incluir algunos elementos diferentes que te gustaría probar.
Así podrás determinar qué factores conducen a mejores resultados. Puedes comenzar con los cambios más grandes y aparentes y hacer otros más pequeños a medida que avanzas.
La optimización de tus campañas en Google Ads es una cuestión de vigilancia frecuente. Debes realizar cambios constantemente si quieres optimizar tus campañas como un profesional. Utiliza los consejos anteriores y deberías ver resultados con el tiempo.
En Óptima Web somos especialistas en campañas SEM. Si necesitas asesoramiento, no dudes en pedirnos información.
